En cohérence avec une stratégie de communication définie et un positionnement marketing pertinent, une campagne publicitaire se doit de mettre en œuvre des procédés créatifs alliant rigueur et créativité, efficacité et imagination, contraintes techniques et économiques et… une part de rêve.

Son efficacité se juge à sa capacité à séduire le consommateur. Mais s’il s’agit de plaire, il convient aussi de convaincre, de susciter l’adhésion et de fidéliser.

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